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Moz的“本地狀態”報告顯示了本地搜索引擎優化工作的混亂和分裂

點擊次數: 發布時間:2020-01-06 15:25文章來源:搜索引擎優化

在其本地排名因素調查之后,moz發布了“ 本地搜索引擎優化狀態 ”報告。調查結果基于大約1,400名當地營銷人員的反應,按營銷人員類型(代理與內部)和公司規模進行細分。

努力的困惑和分裂。該報告包含許多關于營銷人員當地seo知識和實踐的有趣發現。然而,總的來說,該報告在追求本地搜索引擎優化的人中傳達了一種分裂感和高度混亂。

與上述引用的正式本地搜索排名研究不同,該調查詢問了這些人群影響當地搜索排名的因素。近距離被認為是最重要因素的32%。然而,下一個最高回應表示沒有排名靠前的因素,11%的人不理解這個問題。

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接近會損害結果質量和其他重要發現。以下是調查的主要發現:

90%的受訪者認為google經常關注鄰近或有時會損害搜索結果的質量。64%的營銷人員現在將谷歌視為本地企業的新“主頁”。66%的客戶和代理商更關心轉化和收入,而不是排名。65%的營銷人員使用2-5種本地搜索引擎優化工具和軟件(谷歌工具占主導地位)。43%的組織只有一名或沒有全職的seo從業人員。35%的本地營銷人員根本沒有建立鏈接策略。下面的圖表反映了本地搜索引擎優化的努力擴散,并沒有主導戰術或重點領域。

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調查還發現,超過一半的營銷人員(55%)相信他們的網站可以移動就緒,而45%的人不相信他們已做好準備。最后,調查中近70%的公司也在谷歌上運行付費廣告。

報告中有更多的數據和討論,我沒有涉及。完整的報告可以在這里訪問(注冊后)。

為什么營銷人員應該關心。人們在手機上做的很大一部分是在線下世界尋找產品,服務或娛樂。正如我們在上周末看到的那樣,移動設備帶來的零售網站流量超過桌面。而且無論具有“本地意圖”的搜索的官方百分比 - 谷歌目前表示該數字為30% - 該公司越來越專注于以與google資產保持互動的方式向移動用戶提供本地相關內容。

本地搜索不是一種利基現象,它幾乎是一個普遍關注的問題。實際上,除非您在網上獨家銷售,否則所有品牌,零售商和服務提供商都需要將更多精力和精力集中在本地查詢上 - 尤其是在移動環境中。

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